Bulan lalu, Warnermedia meluncurkan serangkaian program anak-anak yang terikat untuk Cartoon Network dan HBO Max. Papan tulis berbicara tentang komitmen yang berkembang untuk anak-anak prasekolah dan keluarga – blok program prasekolah baru yang disebut Cartoonito akan diluncurkan musim gugur ini.

Kunci utama dari upaya untuk menarik lebih banyak anak ini adalah Tom Ascheim, presiden Warner Bros., anak-anak global, dewasa muda, dan karya klasik. Dipasang sebagai peran musim panas lalu, Ascheim mengepalai Cartoon Network. Dia juga mengawasi saluran Adult Swim, Boomerang, the Turner Classic Movies, dan studio Cartoon Network Studios dan Warner Bros. Animation, dan unitnya bertanggung jawab atas program anak-anak dan keluarga di HBO Max.

Setelah Warnermedia mengumumkan deretannya, Ascheim menguraikan strategi unitnya dalam penampilan di edisi virtual Kidscreen Summit. Berikut enam kesimpulan dari sesi ini :

• Cartoon Network kembali memulai live action, dengan restu dari penonton. Jaringan tersebut telah membuat pertunjukan live-action di masa lalu (tidak pernah sukses besar), tetapi Ascheim mengatakan bahwa mereka berkomitmen pada media di bawah kepemimpinannya. Bagi beberapa rekannya, tambahnya, memproduksi apa pun selain kartun “terasa seperti benjolan.” Tapi ketika mereka menjalankan ide acara live-action di Cartoon Network oleh penonton, mereka menerima ide “tanpa berkedip”.
• Aksi langsung sebagian merupakan cara untuk menjangkau lebih banyak gadis. Data Ascheim menunjukkan bahwa anak perempuan “lebih tua dari animasi lebih awal daripada anak laki-laki” sebelum kembali ke dunia animasi sebagai dewasa muda. Acara aksi langsung seperti Family Mash-Up yang baru-baru ini diumumkan (dari pencipta Hannah Montana, Michael Poryes) diterangi lampu hijau dengan pemikiran itu. Animasi yang “melakukan pekerjaan yang lebih kuat untuk menampilkan para gadis” juga ada di kartu.
• Pemrograman Amerika mungkin menjadi lebih multibahasa. Di Amerika Utara, “kami berbicara lebih banyak bahasa Inggris daripada yang seharusnya,” kata Ascheim. Dalam konten pra-sekolah, unitnya akan bekerja pada “menekankan lebih banyak bahasa, bahkan pada interstisial … Anda belajar bahasa dengan sangat mudah saat masih kecil”. Dia ingin menggunakan Cartoonito untuk mewakili keragaman bahasa dan budaya yang lebih luas, meskipun bahasa Inggris akan tetap menjadi bahasa utama blok pemrograman.
• Cartoon Network masih digerakkan oleh kreator. Ascheim bersikeras bahwa pendekatan ini “selalu” penting. “Studio kami secara khusus merupakan jalur yang bagus untuk kreator baru,” katanya, “karena kami memberikan bakat yang lebih berpengalaman kepada mereka.”
• Jaringan tersebut mempertimbangkan untuk mengadopsi slogan “Hello Weirdos”. Maksud di baliknya adalah “untuk menekankan gagasan bahwa kita semua merasa aneh di dalam,” kata Ascheim. Sebaliknya, mereka memilih “Gambar Ulang Duniamu”. Ascheim menambahkan bahwa jaringan tersebut memiliki ‘Komite Budaya’ Hello Weirdos ‘, yang berfungsi untuk membuat pemrograman dan praktik ketenagakerjaannya lebih inklusif.
• “Kami semua berjuang,” kata Ascheim tentang menemukan cara untuk terus bekerja dalam pandemi. Setelah mencatat bahwa unitnya telah mencapai semua targetnya pada waktu itu, dia berbicara tentang “rasa kelelahan kolektif” setelah “sprint [ing]” dari musim semi ke musim dingin. Ascheim mengatakan dia dan rekan-rekannya sekarang mencari cara untuk “membangun cara yang lebih berkelanjutan untuk melakukan ini di rumah, dan mungkin pada akhirnya di rumah dan di kantor, dan mungkin suatu hari hanya di kantor lagi”.

Sementara itu, HBO Max mulai menanjak setelah peluncuran yang lebih lambat dibandingkan dengan saingannya Disney +. Perusahaan induk AT&T memperkirakan 120–150 juta pelanggan global pada tahun 2025 – meningkat dari target 75–90 juta yang ditetapkan pada Oktober 2019.

Pada bulan Januari, AT&T mengungkapkan bahwa HBO Max memiliki hampir 40 juta pelanggan, meskipun metrik tersebut mencakup mereka yang dapat mengakses layanan melalui promosi atau langganan kabel HBO; jumlah langganan yang “diaktifkan” adalah sekitar 17,2 juta. Peluncuran internasional streamer dimulai di Amerika Latin pada bulan Juni.

Sumber : Cartoon Brew