Banyak anak suka menonton TV, tetapi memiliki sedikit keinginan untuk mempelajari seluk-beluk bisnis di baliknya. Nickelodeon bertujuan untuk mengubah dinamika itu.

Raksasa media anak-anak ViacomCBS akan menyelenggarakan pameran pada 18 Maret pukul 4 sore, semua bagian dari sesi penjualan-iklan yang dikenal sebagai pasar “dimuka” TV. Presentasi ini bertujuan untuk memikat banyak eksekutif periklanan dan pembelian media yang dibutuhkan Nickelodeon untuk mendorong operasinya. Tapi itu juga sesuatu yang bisa dinikmati anak-anak.

“Semua orang telah hidup di dunia virtual selama setahun, jadi kami ingin melakukan sesuatu yang berbeda,” jelas Brian Robbins, presiden Nickelodeon, kepada Variety dalam sebuah wawancara. “Kami berpikir, ‘Mengapa tidak melakukan dimuka melalui mata penonton, dibandingkan dengan mata mitra?’ Karena keluarga adalah rumah bersama, dan banyak mitra kami memiliki anak, mari buat sesuatu yang bisa menjadi -melihat acara.”

Confab Nickelodeon akan menampilkan segmen animasi dan live-action, kata Robbins. Beragam bintang dan karakter dari program perusahaan akan menjelaskan kepada anak-anak dan pengiklan bagaimana jaringan berencana untuk memperluas jangkauannya dan meluncurkan lebih banyak produksi animasi orisinal daripada di waktu lain dalam sejarahnya yang berusia empat dekade lebih. Presentasi akan mencakup ruang pemutaran dengan episode penuh serial Nickelodeon serta cuplikan dari program baru. Ini juga akan menampilkan undian, operasi foto dan pertemuan interaktif dengan animator Nickelodeon, artis, aktor dan karakter.

Pertunjukannya akan dimulai seperti pertemuan Zoom pada umumnya, kata Robbins, lalu “berbeloklah ke negeri ajaib Nickelodeon ini, dan dunia virtual ini”. Program ini hanya setengah jam, durasi episode Nickelodeon khas “Dora the Explorer” atau “Danger Force”, kata Robbins, tetapi “tanpa iklan.” Dia menyamakan konsep tersebut dengan “sedikit ‘Alice in Wonderland’ bertemu dengan” The Wizard of Oz ‘.”

Nickelodeon biasanya bersaing dengan Cartoon Network milik WarnerMedia dan rangkaian properti kabel yang berfokus pada anak-anak Disney sebagai bagian dari “anak-anak di muka”, di mana perusahaan media berharap dapat menjual sekitar 800 juta dollar (11,2 triliun Rupiah) di muka untuk komitmen periklanan. Namun, pada 2021, ada lebih banyak yang dipertaruhkan secara signifikan.

ViacomCBS akan meluncurkan Paramount Plus, layanan video streaming yang dibangun dari CBS All Access. WarnerMedia diharapkan untuk meluncurkan versi HBO Max yang didukung iklan pada bulan Juni tahun ini, dan telah meluncurkan dorongan baru untuk mengumpulkan penonton pra-sekolah dan penonton wanita. Dan Disney menempatkan lebih banyak sumber daya secara signifikan ke outlet streaming-nya, termasuk Disney Plus dan Hulu. Pemrograman anak-anak dipandang oleh banyak eksekutif sebagai penawaran “yang harus dimiliki” yang langganannya akan dipertahankan oleh orang tua selama beberapa bulan, daripada membuka dan membatalkannya bergantung pada opsi konten.

Awal tahun ini terjadi saat perpindahan ke streaming video memicu penurunan baru dalam penayangan linier tradisional. Nickelodeon melihat rata-rata pemirsa antara 6 dan 11 turun 36% pada tahun 2020, menurut angka dari Nielsen, sementara pemirsa Cartoon Network dalam kategori itu turun 37% dan Disney Channel anjlok 34%. Jaringan andalan Nickelodeon tetap menjadi yang paling banyak ditonton oleh kategori pemirsa muda yang sangat penting itu, menurut Nielsen, menjerat rata-rata 145.000 penonton anak-anak berusia antara 6 dan 11 tahun, dibandingkan dengan 124.000 untuk Disney Channel dan 64.000 untuk Cartoon Network.

Dengan mempertimbangkan beberapa tren tersebut, perusahaan TV tidak lagi hanya berbicara kepada pengiklan tentang TV tradisional. Acara Nickelodeon akan menjelaskan kontribusi Nickelodeon untuk Paramount Plus, kata Robbins, dan “betapa pentingnya konten anak-anak untuk streaming”. Nickelodeon telah mengumumkan bahwa Paramount Plus akan menampilkan kebangkitan serial populer “iCarly”, dan berfungsi sebagai rumah dari “Kamp Koral”, sebuah spin off dari “SpongeBob SquarePants” yang populer.

Sumber : Variety

#Alice in Wonderland #Danger Force #Dora the explorer #Nickelodeon #The Wizard Of Oz #Viacom CBS